Como podemos verificar na imagem anterior, seleccionei uma zona específica do Royal Borough of Kensington & Chelsea, sendo que esta zona que seleccionei foi a zona de Queen's Gate. Do lado esquerdo, podemos escolher mais precisamente quais as características que pretendemos analisar, relativamente aos residentes desta zona em particular. 

Esta ferramenta é de extrema importância quando queremos, por exemplo, planear uma campanha de Relações Públicas. Através da informação sobre uma determinada população, podemos adequar as nossas estratégias de RP aos gostos e interesses dessa mesma população, o que fará com que a taxa de sucesso seja exponencialmente maior. Quando a nossa campanha se dirige geograficamente apenas a uma pequena área, esta ferramenta torna-se ainda mais importante uma vez que, como já disse, podemos procurar a informação quase ao pormenor. 

Vantagens: Grátis e fácil de usar. Qualquer pessoa pode ter acesso a esta ferramenta e procurar os dados que mais lhe interessam, seleccionando as áreas que pretende. Não é difícil de entender como se usa, facilitando o trabalho até às pessoas que não estão tão familiarizadas com este tipo de ferramenta. 

Desvantagens: Esta ferramenta, como já referi, tem como principal foco o mercado de trabalho e é uma ferramenta demográfica. Desta forma, pode ser um pouco limitada. Se quisermos informação sobre atitudes ou comportamentos da população, por exemplo, esta ferramenta não é a indicada e teremos que utilizar outras.